티맵과 함께하는 경기도 축제 여행: 실시간 내비게이션 체험

운전 중 만나는 지역 축제, 경기도의 새로운 홍보 전략

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경기도는 2025년 대표 관광축제를 성공적으로 알리기 위해 스마트 내비게이션 서비스 티맵(TMAP)과 협력하여
실시간 위치 기반 음성 광고를 도입했습니다.
이 서비스는 운전자의 실시간 위치에 따라 근처에서 열리는 축제 정보를 음성으로 자동 안내하여
축제에 대한 관심과 참여를 자연스럽게 유도합니다.
이번 시스템을 처음 적용하는 대상은 5월 25일부터 시작되는 양평 용문산 산나물 축제와 이천 도자기 축제입니다.

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내비게이션으로 축제를 홍보한다고? 경기도의 스마트한 실험

경기도는 기존의 포스터, 영상, SNS 중심 홍보에서 벗어나
교통 앱을 활용한 실시간 축제 홍보 방식으로 방향을 전환했습니다.
TMAP은 운전자 사용자 비율이 높고, 위치 기반 정보 제공에 강점이 있는 플랫폼으로
정확한 시간과 장소에서 축제 정보를 전달하기에 최적의 도구입니다.

예를 들어, 양평 인근 도로를 지나던 운전자가 티맵을 실행 중이라면
“근처에서 양평 용문산 산나물 축제가 열리고 있습니다.
현지 산나물 시식 행사와 전통 공연이 준비되어 있으니 방문해보세요.”
라는 음성 안내를 듣게 됩니다.

핵심은 운전 중 방해 없이, 자연스럽게 축제에 대한 흥미를 유도하는 것입니다.
이는 기존 방식보다 더 높은 참여율과 도달률을 기대할 수 있습니다.

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첫 도입: 양평 산나물 축제 & 이천 도자기 축제

2025년 경기도 관광 시즌을 여는 두 개의 대표 축제는 다음과 같습니다.

축제명	개최 지역	기간	주요 내용
양평 용문산 산나물 축제	양평 용문산	5월 25일 ~ 6월 2일	산나물 시식, 농산물 장터, 공연
이천 도자기 축제	이천 도자기 마을	5월 25일 ~ 6월 9일	도자기 체험, 전시, 판매

 

이 두 행사는 지역의 자연과 문화, 전통을 한데 담고 있어
가족 단위나 30~50대 운전자층에게 특히 매력적이며,
TMAP 홍보의 핵심 타깃과도 일치합니다.

운전자는 내비 화면에 표시된 장소를 즉시 목적지로 설정할 수 있어
축제 발견과 참여가 자연스럽게 연결되는 구조입니다.

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실시간 위치 기반 광고의 장점: 정밀 타깃 맞춤 홍보

경기도의 이번 전략은 단순한 음성 광고가 아니라,
데이터 기반의 정밀 타깃 홍보라는 점에서 주목받고 있습니다.
TMAP은 사용자의 운전 경로, 목적지, 시간대, 관심 데이터를 활용하여
광고 메시지를 언제 어디서 송출할지 자동으로 조절할 수 있습니다.

예를 들어, 주말 아침 양평 근처를 주행 중인 운전자에게만
“양평 용문산 산나물 축제가 지금 열리고 있으며, 주차 공간도 마련되어 있습니다.”
와 같은 안내를 송출합니다.

이 방식은 불특정 다수가 아닌, 현재 근처에 있는 ‘참여 가능성이 높은 대상’에게 직접 도달하여
광고 효율성을 극대화하고 지역 경제 활성화에도 직접적인 기여를 합니다.

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Q&A: 위치 기반 축제 홍보의 실제 효과는?

Q: 광고 효과는 실제로 어느 정도인가요?
A: TMAP 분석에 따르면 위치 기반 음성 광고는 일반 배너 광고보다 클릭률이 4배 이상 높습니다.
또한 실시간 목적지 설정 기능을 통해 실제 방문 전환율도 상승합니다.

Q: 계획하지 않았던 축제도 방문하게 되나요?
A: 그렇습니다. "지나가다 들렀다"는 방문객이 증가했으며,
축제 첫날 방문자 중 약 15%가 티맵을 통해 유입된 것으로 조사되었습니다.

Q: 전통적인 홍보 방식과 예산을 비교하면 어떤가요?
A: 소규모 지역 축제의 경우,
TMAP을 통한 홍보는 오프라인 광고보다 예산 효율이 높고,
단기간 집중 노출이 가능하여 투자 대비 수익률(ROI)이 매우 높습니다.

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경기도의 새로운 전략, 전국으로 확산될까?

경기도는 TMAP과의 초기 협업이 성공적이라는 평가에 따라
올 하반기부터 도내 모든 축제로 실시간 광고 서비스를 확대 적용할 계획입니다.
더 나아가 타 시도와 공동으로 전국 단위의 ‘축제 내비게이션 캠페인’을 검토하고 있으며,
중소 도시나 군 단위에서도 활용 가능한 확장형 모델로 발전 중입니다.

기대 효과	세부 내용
유입 증가	위치 기반 타깃 도달로 방문자 증가
광고 효율	기존 방식보다 낮은 비용으로 높은 성과
지역 경제 활성화	주변 식당, 숙박업소 등 연계 매출 증가
지역 브랜드 강화	경기도=축제 중심지 이미지 구축

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운전 중에도 귀로 만나는 축제, 티맵이 바꾸는 여행 문화

우리는 이제 길을 안내받는 시대를 넘어,
사람과 지역 문화를 연결하는 플랫폼 시대에 살고 있습니다.
경기도와 티맵의 협업은 관광과 기술이 결합된 대표적인 사례이며,
앞으로 더 많은 지역과 축제가 이 모델을 도입할 수 있는 가능성을 보여줍니다.

여행을 따로 계획하지 않아도, 길 위에서 즐거운 우연을 만나는 것
그것이야말로 진짜 지역 축제의 매력이며,
경기도는 그 길 위에 먼저 발을 내디뎠습니다.

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요약: 지역 축제 + 스마트 홍보 = 미래 관광의 공식

항목	요약 내용
활용 앱	TMAP 내비게이션
핵심 기능	실시간 음성 안내를 통한 축제 정보 제공
대표 축제	양평 산나물 / 이천 도자기 축제
광고 목표	도달률 및 참여율 증가
기대 효과	방문객 증가, 지역 경제 활성화

 

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